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上汽集团战略胜利 海外市场劲增26% 名爵初步站稳成熟市场

随着中国智造战略的不断推进,中国汽车产业的整体实力也有了长足提高。事实上,中国汽车品牌不仅在国内占比不断提升,…

随着中国智造战略的不断推进,中国汽车产业的整体实力也有了长足提高。事实上,中国汽车品牌不仅在国内占比不断提升,而且在全球市场也开始展露头角,其中布局最早、实力最强的中国代表性车企—-上汽集团的表现最为亮眼。

2019年,中国车企海外总销量达到105万辆,其中上汽集团整车出口及海外销售同比劲增26%,规模达到35万辆,占比高达33%。形象一点说,”中国车海外每卖出3辆,就有1辆是上汽车”。

据了解,上汽集团已经连续4年蝉联海外销冠已成定局,这也初步标志这上汽今天全球化战略成效显著。近期,人民日报发布”2019中国品牌发展指数100榜单”,上汽集团位列第三,成为排名前十的企业中唯一汽车制造厂商。

MG硬刚英国等海外成熟市场,表现不俗

上汽集团海外市场表现亮眼,上汽旗下百年英国运动汽车品牌MG名爵功不可没。据资料显示,MG名爵2019年总销量29.8万辆,其中海外销量全年累计13.9万辆,同比猛增90%,位列中国出口单一汽车品牌第一。

和其他自主品牌主要发力非洲等非成熟海外市场,MG名爵依靠自身过硬的产品实力,率先开拓欧洲、澳新、东南亚等成熟市场,与大众、丰田等车企展开正面PK,而且成效显著。

MG名爵在澳洲布里斯班的展厅

在英国,以155.6%的销量增长率成为增长最快品牌,销量过万。在澳大利亚,成为销量第一的中国乘用车品牌,市场口碑也反响积极。尤其值得一提的是日系长期盘踞的泰国,名爵率先为中国品牌撕开了一道口子,乘用车市场份额排名第七。2019年前9个月上汽MG名爵份额甚至已超越日本铃木,日系汽车在东南亚市场不可战胜的神话落空,这也鼓舞了更多中国品牌征战东南亚市场。

名爵ZS、HS、新能源车型多箭齐发

上汽MG名爵的海外之役初见成效的背后,是名爵旗下各车型的产品力快速提升。2019年,上汽MG名爵快速上新,2019款名爵6 20T和50T、纯电动名爵EZS、插电混动名爵eHS等新车喷涌而出,新能源汽车、智能汽车、燃油车齐发,产品体系逐渐成熟。

名爵ZS车系成为MG旗下最走量车型,已初步站稳海外市场,年销量突破6万辆,在英国、澳新、泰国、中东国家等成熟的国际化市场位列细分市场第一集团阵营。

名爵ZS在全球热销

以高性能荷尔蒙SUV著称的名爵HS凭借高品质以及”7秒破百、36米刹停”高性能,同样获得英国、澳大利亚等国用户的喜爱。

值得一提的是,在标志着未来汽车方向的其新能源车车型方面,名爵表现同样值得肯定,全年销量突破1.4万辆。

荷兰首批纯电动名爵EZS交付用户

名爵EZS作为国内首款满足欧洲标准的纯电SUV在进入英国、荷兰、挪威等国家之后,订单火爆,并迅速跻身英国最畅销纯电车之一。名爵EZS单一车型出口欧洲超过10000辆,创下中国新能源车出口发达国家的惊人纪录。名爵EZS带来的市场和消费者迅速反馈引发欧洲媒体积极报道,德国最大的专业权威媒体《auto motor sport》杂志评价:”这辆中国车几乎可媲美大众”。

德国《auto motor sport》杂志评价名爵EZS为”这辆中国车几乎媲美大众”

探究名爵海外市场表现优异背后的基因优势。

宝剑锋从磨砺出。上汽MG名爵”全球布局、跨国经营”的背后是MG名爵从世界走向中国,从中国走向世界的艰辛历程,尤其是大量的资金投入和长期技术储备,初步形成了三大优势。

名爵ZS车系

其一,品牌优势。作为一个百年品牌, MG品牌在英国、泰国、澳新等成熟市场积累了较高的人气和品牌效应,征战海外市场有天然的优势,为上汽”走出去”宏观战略提供了难得的品牌优势。

二,实力优势。上汽集团是国内少有的布局整个产业链的车企。目前,上汽已在美国硅谷、英国伦敦、特拉维夫建立起3大创新研发中心,在泰国、印尼、印度建立了3座海外整车制造基地,建成95个海外零部件基地,以及包括欧洲、南美、中东、北非、澳新和东盟等在内的12个区域营销服务中心。

其三,体系优势。上汽MG名爵有别于单纯的出口产品,可快速形成”一条龙”体系化出海模式,全程打通包括设计、研发、制造、售后的所有环节,保障上汽MG名爵在全球都能真正做到”以用户为中心”的体系化运作,真正满足当地用户的需求。

名爵获得欧洲”双五星”安全认证

也正是得益于此,2019年末,名爵HS、纯电动名爵EZS即一举揽获2个”欧洲五星安全”和1个”澳洲五星安全”,分别成为中国历史上第一辆获得欧洲五星碰撞的SUV和新能源汽车。事实上,除欧洲五星安全外,上汽MG名爵多款车型还满足REACH、E-MARK、ECE R100等严苛欧洲标准,达到了全球最高等级的品质和安全。这才是MG名爵能收获成熟市场汽车消费者的喜好的根本原因。

上汽MG名爵携手博世在德国法兰克福车展发布L2+自动驾驶技术

另外在自动化驾驶和智能网联方面,MG名爵各车型同样领先竞品。2019年,上汽MG名爵携手博世在德国法兰克福车展上联合发布L2+自动驾驶技术,快速应用于全新一代名爵ZS等量产车;第二代EDU成功量产,加上上汽率先导入的智能网联系统,名爵车主成为全球最快尝鲜的人群之一。

写在最后

2020年,上汽还将有有2-3款车进入欧洲,并将拓展新加坡等市场,进一步辐射东盟,还将代表”中国国家队”参加迪拜世博会,成为中国馆唯一一家汽车制造公司。2025年,上汽将锚定出海规模100万辆的”小目标”,真正成为一家立足中国的全球性主流汽车企业。

MG名爵作为上汽集团的急先锋,仍将发挥百年积淀的品牌优势,结合自身过硬的产品实力,继续在海外市场开域拓土,成为中国制造的代言人。

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作者: 淘气的小明

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